Afinita
Afinita je index, který popisuje vhodnost konkrétního reklamního nosiče - může to být magazín, TV pořad pro cílovou skupinu, pro kampaň. Charakterizuje, jak konkrétní cílová skupina diváků sleduje dané médium ve srovnání s obecnou populací (obvykle dospělí 15+ nebo dospělí 12+). Čím je vyšší afinita, tím je konkrétní médium vhodnější pro oslovení dané cílové skupiny.
Zdroj: www.mediaguru.cz