Focus group(s)
Focus group je název pro kvalitativní výzkumnou metodu/formu např. v sociologii.. Focus groups se používají nejčastěji pro zjištění důvodů odmítání produktu nebo značky dané společnosti, která toto prodává. atp.
Výzkumná agentura rekrutuje skupinu lidí, které si najímá dle určitých kritérií z cílové skupiny (8-10 lidí) a prostřednictvím moderátora s nimi vede diskuzi na určité téma. Zadavatel - společnost - má na focus groups možnost pasivně sledovat tuto diskuzi, např. videokamerou, polopropustného zrcadla.
Jsou zde výhody, ale také nevýhody jako např. - riziko focus groups může představovat účast respondentů - dominantních jedinců, kteří svým názorem mohou ovlivnit názor dalších jedinců, kteří se dají ovlivňit jejch jednáním.